《奇妙的蛋生》热播,优酷女性视角创作聚焦生育话题

作为国内首部聚焦当代生育观的系列纪录片,《奇妙的蛋生》在优酷上线以来便在女性群体中迅速发酵。据优酷数据显示,观看节目的女性观众接近68%,18~35岁年龄段的观众占比超过60%,整体收视呈现女性化、年轻化的特征,更让观众感叹“代入感极强”。用该片总策划、制片人杨媛草的话说,今天能看到《奇妙的蛋生》,是由“三个男人和三个女人”共同讨论出来的。因为过往的合作,杨媛草和优酷人文建立了深厚的情感,在一次双方下午的会面中,她刚把想为“生育”做个女性角度的纪录片的想法抛出时,优酷纪录片中心总监张伟对杨媛草说,“能记录真正的社会热点,我们要做这种有责任感的节目”。在节目上线后更新的三期内容中,已经分别聚焦了生育困难、辅助生殖和失独家庭等多个方面,带动了“孩子是维系家庭关系的纽带吗”、“那些让你想离婚的瞬间”、“如何走出失去孩子的伤痛”等相关话题引发各圈层人群广泛关注与讨论,微博话题阅读量近亿次,讨论次数均达到3W次以上。纪录片每一集的内容中,有群像,也有个体故事。比如在面对“不能生”时,因为患有少弱精症,坦然接受供精方式要孩子的小武;患有先天染色体异常导致不能受孕而不被丈夫家人理解的欣欣;求子公寓中尝试试管婴儿但没能成功,寻求与丈夫离婚的文霞;还有中年失独的余哥夫妇。正是有这些真实鲜活,或温暖或有争议的内容,吸引观众边看边刷弹幕。在节目弹幕中,“生孩子”成为出现频率最高的词,不论是想生、不想生,还是正在筹备要二胎的,都在弹幕里讨论了起来。此外围绕“女性”、“生育”两个词的弹幕内容也很多。有观众表示,优酷提供了大型生孩子话题交流场地,纷纷表达了“生育自由”、“要不要生是自由选择的结果”、“没孩子时觉得有没有孩子无所谓,有了孩子发现这是最重要的选择”、“生育不能是女人的压力”等观点。“生而为她”是优酷人文2022年重磅推出的女性厂牌,是优酷通过用户调研,在重视女性对长视频内容需求的基础上,率先于行业推出的聚焦热会热点、围绕18-35岁女性而打造的系列文化IP。《奇妙的蛋生》作为该女性厂牌成立后首部上线的纪录片,单身及已婚未孕的群体观众超过55%,在一定程度上,《奇妙的蛋生》这部作品实现了精准投放,播出期间正逢第七次全国人口普查结果公布,人口老龄化及生育政策调整已有积极成效等话题再次带动了对生育的讨论,建立起女性话题讨论场心智。在今年4月优酷发布的2022年人文新片单中,《给我一点甜》、《他乡的童年》第二季都是“生而为她”厂牌接下来的新作品。优酷纪录片中心总监张伟也表示,网络纪录片积极传播着主流价值观与时代风貌,女性相关选题作品,是优酷人文将坚持的重点发力领域。